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涂料企業(yè)和涂料經銷商應該怎么樣制定適合自身的促銷政策呢?要制定好的政策，首先明確促銷活動目標是什么，期望達到一個什么樣目的，其次要弄清楚目前市場環(huán)境現狀是什么，促銷政策制定要有針對性。
第一、尋求經銷商的配合和支持
怎么樣才能使經銷商積極配合呢?要加強思想教育和加強監(jiān)督管理同步走，“要兩手抓兩手都要硬”，一方面要要涂料經銷商知道促銷活動的最大受益者是經銷商，短期內能夠提升經銷商的銷售額，長期來看可以使產品在市場上有更長的生命力，讓經銷商在未來有了獲得長期利潤的保障。另一方面要加強監(jiān)督和管理，使各項促銷政策和促銷品都落到實處。
第二、針對目標促銷
1、如果說短時間內提升銷量，一般情況是進入淡季使產品盡快向資金轉化，或者是即將進入旺季，想搶占經銷商的資金、倉庫、渠道等資源。這種情況下最好利用最暢銷的產品做促銷，可采用現金獎勵、同品搭贈、累計進貨獎勵等形式，實際上是在階段內降低產品價格，激勵經銷商進貨，從而實現目的;
2、如果說為了培育重點產品，要利用促通銷售環(huán)節(jié)的方法，選用促銷品不要利用同品搭贈的方式，可采用對銷售環(huán)節(jié)實行累計銷售獎，對消費者發(fā)放有意義、好玩的紀念品，采用免費品嘗等方式，使產品盡快的通過各種途徑如消費者認識、認可、喜歡該產品。
第三、針對市場環(huán)境
1、地點是指所處的區(qū)域市場，俗話說“百里不同俗”，針對不同的市場，不同的消費習慣，所采用的促銷方式要因地制宜，選擇適合當地的生活習慣和消費促銷方式，使盡快的讓市場接受。

2、時間是指所處的銷售季節(jié)，是旺季?淡季?還是在過渡期?在淡季做促銷，成熟產品最好是針對提高銷售環(huán)節(jié)積極性的促銷，以進貨實物獎勵或者累計銷售獎勵為主，切忌使用同品大增的方式，這樣容易破壞原有價格體系。新產品促銷采用銷售渠道獎勵和消費者獎勵同步進行，使消費者有購買愿望、銷售環(huán)節(jié)有銷售積極性。旺季盡可能減少促銷，甚至不做促銷，實現銷量、利潤的最大化。